Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej

Mamy znaczące osiągnięcia w reklamie społecznej, sporo dobrych kampanii, mnóstwo świetnych pomysłow i niezłych grafików. Kto chciałby sobie o nich przypomnieć, może sięgnąć do cyklu książek Piotra Wasilewskiego ("Propaganda dobrych serc" i "Szlachetna propaganda dobroci"). Może też wziąć te książki na kolana i przemierzając zaśmieconą komercyjną reklamą Polskę, wyobrażać sobie, że może być inaczej. Może nie ładniej, ale na pewno uzyteczniej.

prof. Magdalena Środa, Gazeta Wyborcza,12.08.2009

W 2002 r. została wydana pierwsza w Polsce książka o reklamie społecznej. Z księgarń zniknęła niemal natychmiast. Nic dziwnego, bo tak obszerna i ciekawa analiza tego tematu była gratką nie tylko dla studentów reklamy, ale dla każdego, kto interesuje się tą dziedziną, w której marketing krzyżuje się z misją społeczną.

Z ogromną radością przyjęte więc zostało drugie wydanie, o trochę zmienionej nazwie: "Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej". Słowo "pierwszy" znalazło się tam, ponieważ Agencja Wasilewski, wydawca książki, w międzyczasie wypuściła na rynek "Szlachetną propagandę dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej".

"Propaganda dobrych serc..." to pięknie wydana książka, kojarząca się trochę z albumem, a z pewnością nie mająca wiele wspólnego z ciężkimi tomiszczami akademickimi. To publikacja, w której każdy tekst został doskonale zilustrowany zdjęciami billboardów czy kadrami z filmów reklamowych, a liczne przykłady, przypisy oraz odwołania do stron internetowych dają możliwość poszerzenia wiedzy na temat tej dziedziny. A warto tę dziedzinę bliżej poznać, szczególnie, że dzisiaj ma ona doniosłe znaczenie i spełnia w społeczeństwie ważną misję.

Przegląd nr.6 / 2009

Najlepsi specjaliści w branży zdradzają sekrety skutecznych kampanii społecznych.

Puls Biznesu, 22.12.2008

"Recenzowana książka jest znacznie lepsza niż jej - skądinąd "chwytliwy" - tytuł. Bo jeśli w tytule czytamy propaganda dobrych serc... to jest to akurat określenie, które nie zawsze pasuje do wielu akcji "reklamy społecznej", w tym także opisywanych w książce.

Książka jest jednak - mimo pewnych problemów definicyjnych - praca niezwykle ciekawą i potrzebną. Na temat reklamy społecznej, w książce wypowiadają się - poza wspomnianym J. Bralczykiem - także Jolanta Kwaśniewska, Jerzy Melibruda, Maciej Lipski oraz K.T. Toeplitz.

Autorzy książki pokazują jak się robi kampanie społeczne w świecie i w Polsce, jest także kalendarium tego typu akcji w latach 1997 - 2001. Omawiają również badania marketingowe i ich wpływ na skuteczność reklamy społecznej. Dla zainteresowanych tą problematyką niezwykle cenne będą nie tylko wypowiedzi inicjatorów kampanii, opisy realizacji różnych akcji społecznych ale także bogata oprawa ilustracyjna. Dzięki niej można zobaczyć prawie wszystkie plakaty i billboardy, które służyły poszczególnym akcjom reklamowym. Oprawie tej sprzyja wyjątkowa dbałość o jakość techniczną książki i ilustracji, obserwowana już w poprzedniej książce wydanej przez Agencję Wasilewski ("Pionierzy i tytani polskiej reklamy"). Dodajmy tez obszerną bibliografię do poszczególnych rozdziałów książki, a także indeks firm i instytucji zaangażowanych w akcje społeczne".

Zbigniew Bajka, Zeszyty Prasoznawcze, nr. 3 - 4 , Kraków 2002

"(...) czy siła społecznej reklamy jest równie duża, jak jej komercyjnej odmiany?

Okazja, by się o tym przekonać jest pięknie wydany album "Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej", podsumowujący polskie doświadczenia w tej dziedzinie.

(...) Książka przypomina nasze najgłośniejsze kampanie społeczne. To także krótki kurs najnowszej historii (nie tylko) Polski. Mamy bowiem wielkie akcje na rzecz powodzian i głodnych dzieci, zmagania z narkomanią, AIDS, alkoholizmem, ale także - największą pod względem zaangażowanych sił i środków - kampanię przeciw korupcji.

Warto sięgać po "Propagandę dobrych serc". Pamiętając zarazem, ze skuteczność reklamy, zarówno tej dobrej, jak i złej, jest ograniczona. Na szczęście.

Piotr Legutko, "Gość niedzielny”, nr 38/2003

Właśnie wróciłem z konferencji prasowej, na której prezentowano wznowiony mój plakat "Papierosy są do dupy" oraz trzy nowe plakaty rozpoczynające tegoroczną akcję antynikotynową pod ogólnoświatowym hasłem "Młodość wolna od papierosa". Przygotowując materiały do konferencji sięgnąłem do książki "Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej", wydanej przez Agencję Wasilewski w 2002 roku. Dla wielu dziennikarzy, którzy otrzymali ode mnie materiały prasowe, zaskoczeniem był zarówno sam fakt, że taka książka istnieje jak i to, jak dobrze poszczególne tematy są w niej opracowane. Wielokrotnie przy kontaktach z prasą sięgałem do tej pozycji, gdyż zarówno ta jak i pozostałe książki wydane przez Agencję Wasilewski są rzetelną kopalnią wiedzy o reklamie społecznej w Polsce. Ponieważ książka jest już dziś niedostępna, myślę, że czas ją wznowić. Tym bardziej, że ukazała się druga część, której zrozumienie bez znajomości pierwszej części jest niepełne.

Andrzej Pągowski, maj 2008