PONAD 120 KAMPANII - KILKASET ILUSTRACJI - 312 STRON

Książka jest kontynuacją świetnie przyjętej przez czytelników pierwszej w Polsce (2002) - i dotąd jedynej - monografii o reklamie niekomercyjnej pt. Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, wspólnego przedsięwzięcia Fundacji Komunikacji Społecznej i Agencji Wasilewski.

W Szlachetnej propagandzie dobroci, czyli drugim tomie o reklamie społecznej przedstawiono historię z lat 2002-2006. Grono autorów objaśnia, ocenia i jednocześnie umiejscawia zjawisko w szerszym, dotychczas nieznanym kontekście. Tym samym uzupełniając i poszerzając zarazem kompendium wiedzy podane w Propagandzie dobrych serc..., do czego nawiązuje już, otwierający drugi tom monografii o reklamie, artykuł Reklama społeczna - czym jest i jak się zmienia, wzmocniony nieodzownym już Słownikiem ważnych pojęć.

Pierwsza część publikacji jest nasyconym przykładami zapisem oraz wnikliwą analizą i osądem polskich kampanii społecznych z minionych pięciu lat. Z jednej strony panorama, katalog blisko stu pięćdziesięciu akcji, z drugiej - ich urozmaicona typologia. Owo podsumowanie zostało dokonane z kilku punktów widzenia, m.in. używanego języka w komunikatach reklamowych, niestandardowych form komunikacji, znaczenia w reklamie społecznej marki nadawcy. Aspekty te dodatkowo ilustrują teksty opisujące działalność Polskiej Akcji Humanitarnej i Caritasu.

W kilku tekstach uwagę skierowano na akcje organizowane na poziomie lokalnym, gdzie mogą one liczyć na skuteczny odzew środowiska, w tym regionalnej i lokalnej prasy - niedocenianego partnera społeczników.

Kolejna sekwencja publikacji ma charakter poradnikowy. Przybliża - krok po kroku - proces przygotowania kampanii, tłumaczy zasady współpracy z agencją tworzącą przekaz reklamowy, wskazuje na zagadnienia prawne występujące w reklamie społecznej. W tomie tym szeroko omawiamy znacznie badań marketingowych, zwiększających możliwość sukcesu społecznej kampanii. Prezentujemy tu również wyniki pierwszego w Polsce badania znajomości i ocen kampanii społecznych z lat 2002-2006.

Książkę zamykają rozważania na temat skuteczności reklamy w czasach nieuwagi. Ich autor próbuje znaleźć odpowiedź na pytanie, jak informować o problemach społecznych i je rozwiązywać w sytuacji skrajnego nasycenia przestrzeni komunikacyjnej przekazami rywalizującymi o uwagę odbiorcy.

Liczący 312 stron tom, w opracowaniu i pod redakcją Piotra Wasilewskiego, przygotowali naukowcy, analitycy i praktycy - specjaliści świetnie znający omawianą problematykę.

Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej jest książką adresowaną, podobnie jak pierwszy tom, do wszystkich zainteresowanych komunikacją społeczną: organizacji opracowujących kampanie, agencji reklamowych, studentów a także do instytucji oraz firm, które poprzez zaangażowanie w problematykę społeczną tworzą swój wizerunek.

Publikacja Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej zyskała życzliwość i wsparcie finansowe firm oraz patronów, którym wydawca wyraża serdeczne podziękowanie.

Partner projektu:

Patroni:

Cena książki: 95 PLN

Książka do nabycia u wydawcy oraz w księgarniach:

Warszawa
Główna Księgarnia Naukowa im. B. Prusa, ul. Krakowskie Przedmieście 7
Księgarnia Bankowa, Al. Solidarności 83/89
Księgarnia Ekonomiczna K. Leki, ul. Grójecka 67
Księgarnia Psyche, ul. Chodakowska 19/31

Gdańsk
Uniwersytecka Księgarnia Naukowa Arche, ul. Bażyńskiego 6

Kielce
Firma Księgarska Andrzej, ul. Warszawska 6

Kraków
Główna Księgarnia Naukowa, ul. Podwale 6

Lublin
Księgarnia Prawnicza Iuris Prudentia, Pl. M. Curie-Skłodowskiej 5

Opole
Księgarnia Naukowo-Literacka, ul. Kopernika 10

Wrocław
Księgarnia Naukowa im. M. Kopernika, ul. Kuźnicza 30/33

Katowice
Księgarnia Liber, ul. Bankowa 11

Szczecin
Księgarnia Zamkowa, Plac Hołdu Pruskiego 8