Opis zawartości

Książka jest kontynuacją pierwszej w Polsce (2002) monografii o reklamie niekomercyjnej pt. Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, wspólnego przedsięwzięcia Fundacji Komunikacji Społecznej i Agencji Wasilewski, które doczekało się w 2008 roku drugiego wydania pt. Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej.
Pierwsza część tej publikacji jest zapisem oraz wnikliwą analizą i osądem polskich kampanii społecznych z lat 2002–2006. Z jednej strony panorama, katalog blisko stu pięćdziesięciu akcji, z drugiej – ich urozmaicona typologia. Owo podsumowanie zostało dokonane z kilku punktów widzenia, m.in. używanego języka w komunikatach reklamowych, niestandardowych form komunikacji, znaczenia w reklamie społecznej marki nadawcy. Aspekty te dodatkowo ilustrują teksty opisujące działalność Polskiej Akcji Humanitarnej i Caritasu.
W kilku tekstach skupiono się na akcjach organizowanych na poziomie lokalnym, gdzie mogą one liczyć na skuteczny odzew środowiska, w tym regionalnej i miejscowej prasy – niedocenianego partnera społeczników.
Kolejna część ma charakter poradnikowy. Przybliża – krok po kroku – proces przygotowania kampanii, tłumaczy zasady współpracy z agencją tworzącą przekaz reklamowy, wskazuje na zagadnienia prawne występujące w reklamie społecznej.
W tomie szeroko omówiono znacznie badań marketingowych, zwiększających możliwość sukcesu kampanii. Zaprezentowano też wyniki pierwszego w Polsce badania znajomości i ocen kampanii społecznych z lat 2002–2006.
Książkę zamykają rozważania na temat skuteczności reklamy w czasach „nieuwagi”. Ich autor, prof. Marek Krajewski próbuje znaleźć odpowiedź na pytanie, jak informować o problemach społecznych i je rozwiązywać w sytuacji skrajnego nasycenia przestrzeni komunikacyjnej przekazami rywalizującymi o uwagę odbiorcy.
Liczący 312 stron tom, w opracowaniu i pod redakcją Piotra Wasilewskiego, przygotowali naukowcy, analitycy i praktycy – specjaliści świetnie znający omawianą problematykę.
Wydanie drugiego tomu o reklamie społecznej było możliwe dzięki życzliwemu zaangażowaniu firm oraz mediów, którym wydawca wyraża serdeczne podziękowanie.

Partner projektu: PLUS

Sponsorzy: BP Polska, Commercial Union Polska, Danone, Grupa Żywiec SA, RWE Stoen

Patroni projektu: „Gość Niedzielny”, „Przegląd”, „Brief”, „Forbes”, medialine.pl, SAR Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej

Cena książki: 75 PLN

Książka do nabycia u wydawcy oraz w księgarniach:

Warszawa
Główna Księgarnia Naukowa im. B. Prusa, ul. Krakowskie Przedmieście 7
Księgarnia Ekonomiczna Kazimierz Leki, ul. Grójecka 67
Księgarnia Psyche, ul. Chodakowska 19/31

Kielce
Firma Księgarska Andrzej, ul. Warszawska 6

Kraków
Główna Księgarnia Naukowa, ul. Podwale 6

Lublin
Księgarnia Prawnicza Iuris Prudentia, Pl. M. Curie-Skłodowskiej 5

Wrocław
Księgarnia Naukowa im. M. Kopernika, ul. Kuźnicza 30/33

Katowice
Księgarnia Liber, ul. Bankowa 11