Pomaganie wzmacnia

Agencja Wasilewski jest współtwórcą i wydawcą pierwszych w Polsce monografii o reklamie społecznej: Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej i Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie e społecznej. Na naszej stronie internetowej prezentujemy ich zawartość.
Zebraną przez nas w wersji książkowej wiedzę chcemy uzupełnić w Internecie potrzebnymi dodatkami. W zakładce Czytanie wzmacnia będziemy udostępniać informacje bibliograficzne o wydanych w języku polskim publikacjach na temat reklamy społecznej. Zestawienie to już poszerzamy o listę prac magisterskich, napisanych i obronionych na polskich uczelniach.
„Reklamę społeczną można definiować jako komunikat perswazyjny, który służy wywołaniu społecznie pożądanych postaw i zachowań. Jest ona takim komunikatem, gdyż podobnie jak reklama komercyjna, służy nie tylko informowaniu, ale również zmianie postawy. Natomiast od reklamy komercyjnej odróżnia ją jej specyficzny cel, który polega na wywołaniu nie tle jakichkolwiek postaw i zachowań, co postaw i zachowań społecznie pożądanych”. Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, wyd. Agencja Wasilewski, 2007. Od blisko dekady obserwujemy znaczny wzrost kampanii społecznych. Z jednej strony działa coraz więcej organizacji, z drugiej nie ubywa społecznych zagrożeń: choroby cywilizacyjne, przemoc wobec dzieci i kobiet, nałogi, społeczne wykluczenie, bieda, pogarda dla odmienności, dewastacja natury. Długo by można cytować listę zaniedbań i porażek współczesnej cywilizacji. Akcje poruszające te zagadnienia są przygotowywane coraz mądrzej i sprawniej. Pojawia się więcej pieniędzy na ich realizację i towarzyszące im badania. Coraz częściej też uzupełnia się reklamę o pozostałe działania marketingowe, podsuwające sposoby rozwiązania danego problemu, tym samym sprzyjające skuteczności kampanii.
„Parafrazując Stendhala można powiedzieć, że reklama społeczna jest swoistym zwierciadłem, w którym odbija się nasze społeczeństwo. Ale bylibyśmy w błędzie, twierdząc, że poruszane przez nią tematy są odbiciem najważniejszych wątków polskiego życia społecznego”, zauważają w cytowanej powyżej książce A. Stafiej i D. Mason. Bowiem ich zdaniem „reklama społeczna z jednej strony rzeczywiście pokazuje, w jakim społeczeństwie żyjemy - co jest dla nas wartościowe, jak trzeba do nas mówić, byśmy zareagowali. Z drugiej - pamiętajmy, że do powstania kampanii potrzebne są środki finansowe, a więc: kto znajdzie budżet, tego temat będzie widoczny.
Wiele niezmiernie istotnych kwestii nie doczekało się w Polsce swoich kampanii, podczas gdy wydaje się, że reklama społeczna mogłaby być skutecznym narzędziem wspierającym osoby i instytucje działające w tych obszarach. Nie mieliśmy dotąd jeszcze dobrej, ogólnopolskiej kampanii dotyczącej transplantacji organów, przemocy wobec osób starszych, przełamania tabu dorosłych dzieci alkoholików czy, choćby, żeby sięgnąć po tematykę mniej drastyczną, promocji aktywnego trybu życia. Te tematy czekają na swój czas. Dla twórców polskiej reklam społecznej XXI wieku to chyba godne wyzwanie”.